Marcas que Melhor Trabalham o Marketing de Influência em Portugal
A Brinfer analisou, durante 12 meses, mais de 23 milhões de conteúdos partilhados por 26 mil influenciadores nacionais. Os resultados mostram que o Marketing de Influência em Portugal se mantém em grande crescimento, evidenciando-se o papel crucial que tem assumido na comunicação das marcas e no estabelecimento de relações significativas com a audiência.
O marketing de influência têm se tornado uma ferramenta essencial para as marcas em Portugal, ajudando a alcançar novos públicos e a fortalecer a sua presença no mercado digital. O relatório “Top Brands – Instagram” da Brinfer analisa detalhadamente as marcas que melhor utilizam esta estratégia através de menções no Instagram. Aqui estão alguns destaques:
Comida e bebida
Nespresso lidera com 1.922 menções, destacando-se pela sua estratégia consistente de colaboração com influenciadores, focando-se em conteúdos de alta qualidade e relevância.
Sobba e Origensbio seguem de perto, com 1.689 e 1.535 menções, respectivamente, mostrando a eficácia do marketing de influência em nichos de alimentação saudável e sustentável.
Desporto
Prozis é a marca mais mencionada com impressionantes 199.390 menções, refletindo a sua forte presença no mercado de suplementação e fitness.
FitnessUp e Prozis Portugal também são marcas proeminentes, com 21.630 e 160.218 menções, respectivamente, evidenciando a importância de parcerias com influenciadores de fitness e bem-estar.
Restaurantes e cafés
Neto Restaurantes domina este segmento com 3.321 menções, graças à sua estratégia de engagement contínuo com influenciadores locais.
Seventh Brunch e Yakuza by Olivier também se destacam, com 2.981 e 2.518 menções, respectivamente, mostrando a eficácia de criar experiências gastronómicas partilháveis.
Beleza
Sephora Portugal lidera com 6.942 menções, utilizando influenciadores para lançar novos produtos e promover campanhas.
Kiko Milano e Olistic Science seguem com 4.613 e 6.727 menções, destacando-se pelo recurso a micro e nano-influenciadores para alcançar públicos específicos.
Moda
Zara é a líder absoluta com 20.850 menções, refletindo uma estratégia robusta de marketing de influência que abrange desde macro até micro-influenciadores.
Stradivarius e Shein também têm uma forte presença, com 5.687 e 12.880 menções, respectivamente, destacando-se em campanhas de moda rápidas e acessíveis.
Hotéis
The Yeatman está no topo com 965 menções, refletindo uma estratégia completa de marketing de influência. Seguido do Vinha Boutique Hotel com 891 menções.
Retalho Alimentar
Celeiro com mais de 6 mil menções é a marca líder no segmento de retalho alimentar com o maior número de menções. A marca destaca-se pela sua forte presença no mercado de alimentos saudáveis e naturais, aproveitando a tendência crescente de consumidores preocupados com a saúde e o bem-estar. Colabora com influenciadores focados em saúde e fitness, que promovem produtos através de receitas, dicas de nutrição e estilos de vida saudáveis.
O Continente e o Lidl encontram-se a seguir, com ótimos resultados. Trabalham com uma ampla gama de influenciadores, desde micro-influenciadores a celebridades, para alcançar um público diversificado. As campanhas frequentemente incluem desafios culinários e receitas criativas.
É importante também referir que o Mercadona regista aproximadamente 3194 menções. É uma rede de supermercados que entrou recentemente no mercado português e tem rapidamente aumentado a sua presença e visibilidade através do marketing de influência. Enfatiza a frescura e a qualidade dos seus produtos, utilizando influenciadores para partilhar experiências de compra e receitas utilizando os produtos Mercadona.
E em relação às estratégias de sucesso destas marcas?
1. Parcerias Consistentes e Relevantes
Marcas como Nespresso e Prozis mantêm parcerias contínuas com influenciadores relevantes para os seus nichos. A consistência na colaboração cria um relacionamento de confiança com o público dos influenciadores, aumentando a autenticidade e a credibilidade das campanhas.
- Nespresso: Colabora com influenciadores de lifestyle e gastronomia, o que ajuda a posicionar os seus produtos como parte de um estilo de vida sofisticado.
- Prozis: Trabalha com influenciadores de fitness e bem-estar, reforçando a sua imagem como líder em suplementação e nutrição desportiva.
2. Criação de Conteúdo de Alta Qualidade
Marcas como Sephora Portugal investem em conteúdos visualmente atraentes e de alta qualidade. A qualidade do conteúdo é crucial para captar a atenção do público e incentivar a partilha.
- Sephora Portugal: Utiliza tutoriais de maquilhagem e avaliações reais de produtos, muitas vezes apresentados por influenciadores de beleza que demonstram o uso real dos produtos.
3. Diversificação de Influenciadores
Marcas como Lidl Portugal e Zara utilizam uma variedade de influenciadores, desde nano e micro até macro e celebridades, para atingir diferentes segmentos de público.
- Lidl Portugal: Colabora com influenciadores que variam de foodies locais a celebridades, ampliando o seu alcance e envolvimento.
- Zara: Trabalha com influenciadores de moda em diferentes níveis, assegurando que os seus produtos sejam vistos por um público diverso.
4. Foco em Conteúdo Educativo e Inspirador
Marcas como Continente e Celeiro produzem conteúdos que educam e inspiram os seus seguidores, oferecendo valor agregado além da simples promoção de produtos.
- Continente: Publica receitas, dicas de cozinha e aproveitamento de alimentos, o que ajuda a envolver os consumidores de forma significativa.
- Celeiro: Promove conteúdo sobre saúde e bem-estar, incluindo dicas de nutrição e benefícios dos produtos naturais, alinhando-se com o interesse crescente em alimentação saudável.
5. Impacto de Campanhas Sazonais e Temáticas
Marcas como Nespresso e Mercadona aproveitam eventos sazonais e campanhas temáticas para aumentar a relevância e o impacto das suas campanhas de marketing de influência.
- Nespresso: Lança campanhas temáticas em torno de lançamentos de produtos sazonais, como edições limitadas de cafés.
- Mercadona: Realiza promoções alinhadas com feriados e estações do ano, incentivando os consumidores a experimentarem novos produtos.
6. Utilização de Dados e Análises de Performance
Marcas como Prozis e Sephora Portugal utilizam dados e análises de desempenho para otimizar as suas campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
- Prozis: Analisa o desempenho das campanhas em tempo real e ajusta as estratégias conforme necessário para garantir melhores resultados.
- Sephora Portugal: Monitoriza as interações e feedbacks dos consumidores, ajustando as campanhas para aumentar a eficácia.
Conclusão
As estratégias de sucesso no marketing de influência destacadas no relatório da Brinfer mostram que as marcas mais bem-sucedidas são aquelas que:
— Mantêm parcerias consistentes e autênticas.
— Investem em conteúdo de alta qualidade.
— Diversificam os tipos de influenciadores com os quais trabalham.
— Focam em conteúdos educativos e inspiradores.
— Aproveitam campanhas sazonais e temáticas.
— Utilizam dados e análises para otimizar campanhas.
Estas práticas permitem que as marcas construam relacionamentos sólidos com os seus consumidores, aumentem a visibilidade dos seus produtos e serviços e, finalmente, alcancem melhores resultados de negócios.
Adaptar estas estratégias pode ajudar outras marcas a melhorar as suas campanhas de marketing de influência e a alcançar um sucesso semelhante.
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